营销无处不在:热门微信应用H5大盘点(1)

营销无处不在：热门微信应用H5大盘点（1）

盘点微信应用类app，于迷雾中寻找营销方向

HOT.1：《围住神经猫》

“困得住的神经猫，困不住的新营销”

前一段时间很多朋友反馈自己的微信朋友圈被一只贱贱的猫刷屏了，于是乎又一个现象级的事件诞生了，《围住神经猫》，一款使用Egret引擎开发的Html5游戏。游戏在7月22日下午两点上线，随后如大家所见，这款游戏在微信朋友圈迅速引爆了话题， 24小时候获得了23.4万个用户和86.3万次访问，在48小时后，这个数据已经增长为241万个用户和1026次访问。从百度指数也可以看出，在7月22日，《围住神经猫》的指数尚且为0，而到23日时，游戏指数已经达到了14594。三天时间内游戏访问量超过一个亿，独立用户数已经超过500万。

传播指数：★★★★★

创意指数：★★★★☆

营销指数：★★★☆☆

营销建议：

《围住神经猫》依靠贱贱的形象，简单的玩法，和社交应用的分享迅速感染整个移动互联网，游戏创作的初衷并不是为了营销，而是一种尝试，但是有诸多点是可以帮助企业实现营销的，例如：

1、 改变主人公形象，变为企业代言的动漫形象或能体现企业品牌的形象。

2、 游戏背景的广告或营销植入。

3、 游戏成功后植入品牌线下活动，赠券、体验、优惠等，实现线下销售转化。

HOT.2：《疯狂打企鹅》

“冷菜热炒，依然备受追捧”

继神经猫之后火起来的又一款app，主角从神经猫变成了一只倒霉的企鹅。它站在一块冰山上欲往下跳，而来自地球另一端的北极熊则在下面随时做出挥棒姿态。玩家只需点击屏幕，让北极熊挥棒把企鹅打出去，看谁打得更远即可。

当企鹅落地，游戏结束后，手机界面会弹出一个对话框：“你太猛了，大力出奇迹，一下把伦家击飞xx米！要不要通知一下小伙伴。”而正是这条可以在朋友圈分享炫耀的对话框，令用户纷纷涌入。

传播指数：★★★★☆

创意指数：★★★☆☆

营销指数：★★★★☆

营销建议：

营销建议大致和神经猫相同，但是相比神经猫，这款app更加适合改造促进营销，神经猫的传染力部分来自于其贱贱的形象，而这款app胜在玩法，它的长处在于游戏玩法更加简单，而且更加具有反复挑战的欲望，神经猫的形象一旦变为企业相关的形象，可能会导致传染力大打折扣，而疯狂打企鹅只需要把企鹅换掉即可，丝毫不受影响。

HOT.3：Burberry

“格调与艺术的完美融合”

Burberry作为奢侈品牌，微信公众号的HTML5应用十分精美。其全面运用了多种互动沟通方式，充分发挥了HTML5技术的良好展示效果和极佳的互动体验，整个体验探索的过程中， 采用了水墨风格的美工以及渐变的效果，真可谓是“高端、大气、上档次”，和品牌的调性完美匹配，perfect的展现了品牌价值，起到了极佳的传播效果。

传播指数：★★★☆☆

创意指数：★★★★☆

营销指数：★★★★☆

营销建议：

企业可以根据品牌受众的层次和审美，制作符合品牌调性的图片，通过诸如时趣等社会化平台的模版自主上传图片，制作出精良的HTML5应用，需要注意的是，美是一回事，千万不要忘记在每个互动中传递品牌的价值。

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文/文宗-社会化营销

文宗,营销培训师,专注于社会化营销培训及顾问式营销实战培训、微信营销等

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